출처 : 비즈팟 메일링
[웹 컨설턴트] 백상권 - 나는 어느새 南쪽식으로 도사리고 앉았다.
- [비즈팟] http://www.biz-pot.com/
사업계획서 작성에서 빠지지 않고 등장하는 것이 SWOT 분석이다.
* 내부환경분석
S : Strength (강점)
W : Weakness (약점)
S : Strength (강점)
W : Weakness (약점)
* 외부환경분석
O : Opportunities (기회)
T : Threats (위협)
O : Opportunities (기회)
T : Threats (위협)
SWOT는 쉽게 말하면 내부적인 역량의 문제와 비즈니스를 둘러싸고 있는 다양한 외부 요인들에 대한 분석이다. 이것은 시장조사와 경쟁사 분석이 반드시 선행되어야 하기 때문에 상당히 의미있는 작업이다.
이미 알려진 대로 필자는 웹호스팅 사업에 진출했다가 크게 손해를 본 적이 있다. 그 당시 웹호스팅 업체들은 아주 불편한 UI(User Interface)를 가지고 있었다. 이것은 시장에서의 기회였지만 동전의 양면처럼 위협요소이기도 했다. 왜냐하면 다른 업체들도 UI의 개선은 언제든 이룰 것이기 때문이었다.
필자의 비즈니스는 Strength와 Opportunities에 눈이 어두워 Weakness와 Threats를 간과했기 때문에 시장에서의 위협요소가 부각되자 내부의 약점도 드러나기 시작했다. 결정적으로 시장의 위협요소에 대해서 충분히 인지하지 못하고 있었기 때문에 실제로 위협요소가 발생하였을 때 제대로 대처하지 못했다.
거창하게 '위험관리시스템'은 아니더라도 미래에 있을지 모르는 사업의 위협요소에 대해서 미리 파악하는 것은 반드시 필요하다.
달달한조박사의 생각 :
마케팅 기획시 가장 우선 되는게 STP전략 이후에 SWOT 전략이다. 본격적인 기획을 하기 전 준비하는 단계로
가장 어려운 것이지만, 가장 기초적인 것으로 어떠한 마케팅 이론 책을 사더라도 항상 나오는 부분이다.
대기업의 경우 위에 두가지 데이터를 만들기 위해 엄청난 돈을 사용하고 있지만,
일반 기업에서는 그냥 담당 업무를 하는 사람의 짬이다.
여기서 SWOT전략은 위의 웹호스팅의 예와 같이 자기가 하려는 서비스가 아닌. 자기 회사의 장점, 약점, 기회, 위협이다.
하려는 서비스에 대한 우리만의 장점, 약점등으로 생각해야 한다.
달달한조박사의 생각 :
마케팅 기획시 가장 우선 되는게 STP전략 이후에 SWOT 전략이다. 본격적인 기획을 하기 전 준비하는 단계로
가장 어려운 것이지만, 가장 기초적인 것으로 어떠한 마케팅 이론 책을 사더라도 항상 나오는 부분이다.
대기업의 경우 위에 두가지 데이터를 만들기 위해 엄청난 돈을 사용하고 있지만,
일반 기업에서는 그냥 담당 업무를 하는 사람의 짬이다.
여기서 SWOT전략은 위의 웹호스팅의 예와 같이 자기가 하려는 서비스가 아닌. 자기 회사의 장점, 약점, 기회, 위협이다.
하려는 서비스에 대한 우리만의 장점, 약점등으로 생각해야 한다.
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