위 이미지는 Daum 뉴스검색에서 '잡코리아'로 검색한 화면이다.
지금 뉴스검색에서 '잡코리아'를 검색해보라. 잡코리아와 관련된 뉴스들 대부분이 잡코리아에서 자체적으로 진행한 설문조사에 기반하고 있는 것이 보일 것이다.
상당히 알려진 기업이라도 사실 기사거리가 한정적일 수 밖에 없다. 그렇기 때문에 시도 때도 없이 설문조사를 행하고 그것을 토대로 현재의 트렌트를 분석하거나 산업동향에 대해서 예측하는 기사를 만들어낸다.
필자가 강조하고자 하는 것은 언론홍보의 소재가 없는 건 모든 기업들이 처한 어려움 중에 하나라는 것이다. 이런 어려움을 극복할 수 있는 가장 간단한 방법이 바로 설문조사를 통한 소재발굴이다. 설문조사는 고객반응을 유도하거나 CRM의 목적 뿐만 아니라 기사거리를 만들기 위한 좋은 소재발굴처가 될 수 있기 때문에 수시로 설문조사를 진행하여 DB를 확보하여야 한다.
설문조사를 기획할 때는 다음을 염두에 두기 바란다.
1. 공익적인 부분을 어필할 수 있는 결과 추론이 가능한 것이어야 한다.
2. 자신의 비즈니스와 연관이 있어야 한다. 이는 자연스럽게 자신의 비즈니스 사이트가 언급될 수 있는 기반이 된다.
3. 미디어와 대중이 소비하기 좋은 재료여야 한다.
2. 자신의 비즈니스와 연관이 있어야 한다. 이는 자연스럽게 자신의 비즈니스 사이트가 언급될 수 있는 기반이 된다.
3. 미디어와 대중이 소비하기 좋은 재료여야 한다.
tip : 설문참여를 하는 데 쓸데 없이 회원가입을 유도하지 마라. 그것은 방문자에게 '당신은 설문참여할 필요가 없다'라고 말하는 것과 똑같은 행위이다.
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